Min email til JBS

October 13, 2007 by Masterpiece

Det er egentlig både trist og kedeligt, at man(d) er nød til at ævle og kævle og brokke sig i kor med en flok rabiate kvinder, men det skal jo desværre gøres. Så jeg har skrevet til JBS vedr. den meget uheldige drejning, som deres reklamekampagne har taget i mine øjne.

Jeg skriver i anledning af, at i nu fjerner den reklameserie, hvor en sygeplejerske, en tjenestepige, en sekretær og en nonne snuser til et par herreunderbukser af mærket JBS, som følge af en fælles klage fra Kvinderådet, 3F, HK, Dansk Magisterforening, Dansk Sygeplejeråd, FOA og Teknisk Landsforbund. Dansk Sygeplejeråds næstformand Dorte Steenberg udtaler i den forbindelse til "Tjek":

"...JBS giver mandlige patienter et billede af, at det er o.k. at behandle sygeplejersker som sexobjekter. De kan nu tage det her billede med sig på nethinden, når de møder sygeplejersker på hospitalet eller i hjemmeplejen, hvor sygeplejerskerne udfører et livsvigtigt arbejde hver eneste dag. Det er under lavmålet..."

Dorte Steenberg insinuerer tydeligvist, at mænd må være så dumme, at de ikke kan skelne mellem en reklame og virkeligheden. Hun har dermed åbnet for en debat om, hvorvidt hun i virkeligheden tillægger mænd det handicap, hun selv lider under, når hun er så let at suggestere med sådanne ideer om mænd. Noget kunne tyde på det.

Ideer, som JBS oven i købet løber med på, når i viser kvinder med en såkaldt "mandlig adfærd" i jeres reklamer. Eksempelvis den øldrikkende og bøvsende og fisende kvinde, der klart fremstilles som en hybrid mellem en kvindes krop og en "mands" mest frastødende adfærd. Og vi kan jo se, at kvinder som Dorte Steenberg formentligt tror på, at vi vitterligt er sådan - alle til hobe - når vi altså ikke lægger os ned og spiller pik hver gang vi ser en sygeplejerske.

Nu er det sådan set galt nok, at JBS løber med på den latterliggørelse. Men langt værre bliver det, når i trækker jeres reklame tilbage efter lidt brok fra en flok kvinder. Så nu kan jeg ikke bare associere JBS med latterlige mænd, nu kan jeg også associere firmaet med en kussetævet vatpik, som bliver irettesat af matriarkatets kogekoner og derefter stikker sin kujon-hale mellem benene.

Nu skal jeg ikke blande mig i jeres forretningsgang. Men jeg vil alligevel godt påpege, at det er en temmeligt dårlig associationsrække i slæber efter jer. Er det nødvendigt at påpege, at jeg nu vil løbe skrigende væk fra jeres produkter til evig tid, når associationen omkring dem er så gennemført en fiakso?

Mvh.